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In der heutigen Zeit, Viele Leute fragen sich vielleicht, wie man digitale Werbung nutzt und wo man anfangen soll. Wir von howtohosting.guide haben diesen Leitfaden für Anfänger als guten Ausgangspunkt im Bereich der Online-Werbung erstellt.
Sie müssen ein paar Dinge durchgehen, bevor Sie in die Welt der digitalen Werbung einsteigen. Überlegen Sie, welche Art von Anzeigen Sie schalten möchten und wie sie aussehen, Was wird Ihre Strategie sein, Ihr Budget und wo Sie sie verteilen können.
Grundlagen der digitalen Werbung
Die Grundlagen der digitalen Werbung umfassen die Schritte, die Sie für eine erfolgreiche Werbekampagne ausführen müssen, und den gesamten Prozess.
Sie müssen eine Strategie als Vorplanungsschritt erstellen, in dem Sie Zeit investieren und alles planen. Nach, Sie müssen ein Budget verwenden, Gib es aus und starte deine Kampagne.
Eine Strategie entwickeln
Forschen ist der richtige Weg, bei der Erstellung eines strategischen Plans für Ihre digitale Werbung. Zuallererst, Sie benötigen ein Produkt oder eine Lösung zum Anbieten. Dann finden Sie die Zielgruppe heraus.
Tools wie Google Analytics geben Aufschluss über die demografische – Wer besucht die Seiten, die Sie besuchen möchten, und andere Statistiken, die auf ein Publikum verweisen?. Sie können den Erfolg früherer Anzeigen überprüfen, zu.
Google Trends ist ein weiteres leistungsstarkes Tool, das bei der Keyword-Recherche hilft und zeigt, welche Personen an welchen Fragen interessiert sind.
Wenn Sie eine Analyse Ihrer Konkurrenten und ihrer Strategie durchführen, erhalten Sie Hinweise darauf, was für sie funktioniert. Kundenbewertungen zu ihren Produkten könnten Ihnen sagen, was ihnen an dem Service für potenzielle Kunden fehlt.
Versuchen Sie, eine Geschichte zu erzählen, die mit Ihrer Anzeige überzeugt. Die Leute meiden Werbung um jeden Preis, Deshalb sollten Sie Ihre von Anfang bis Ende spannend machen. Je näher das Produkt an den Menschen ist, desto besser.
Als nächster Schritt, Sie sollten alles aufschreiben und Folgendes auflisten:
- Name der Kampagne, plus Beschreibung
- Zielvorgaben und Erfolgsmetriken
- Zielgruppe
- Vertriebskanäle
- Inhaltsmaterial
Einmal getan, Besprechen Sie den Entwurf mit allen Kollegen und externen Personen, die an der digitalen Werbekampagne beteiligt sein sollen.
Budget festlegen
Nach Abschluss der Strategiephase, Sie müssen ein Budget planen. Budgetierung und Mittelzuweisung müssen nicht unbedingt präzise sein, da dies von Ihren monatlichen Umsatzzielen und den Marktplätzen abhängt, auf die Sie abzielen.
Sie müssen bedenken, jedoch, das Medium, das dann bestimmt, wer an der Kampagne beteiligt sein soll. Möglicherweise müssen Sie mehr Geld für die Arbeit der Personen bereitstellen, die die Anzeige erstellen.
Für Videos müssen Sie möglicherweise ein Videoproduktionsteam bezahlen. Eine designbasierte Anzeige erfordert Geld für einen Texter, Grafikdesigner oder sogar Entwickler. Denken Sie an das interne Talent, wenn Sie Freiberufler erreichen.
Denken Sie daran, wo Sie Ihre Anzeigen verteilen möchten. Jede Plattform hat unterschiedliche Preismodelle. Social Media und einige andere Plattformen arbeiten möglicherweise mit einem auktionsbasierten System für digitale Werbeflächen.
Bezahlte Suchkanäle verwenden einen Pay-per-Click (PPC) Modellgebühr für die Anzahl der Klicks auf die Anzeige. Die Zeit, für die jede Anzeige geschaltet wird, erhöht das Geld, das Sie für die Anzeige ausgeben müssen. Überprüfen Sie die Preise für jede Distribution im Voraus.
Ein Zeitplan hilft dabei, den Umfang einer Kampagne als Karte und eventuelle Ausführung zu visualisieren. Legen Sie Zeitpläne und Finanzmittel für alle Personen fest, die an der Erstellung der Anzeige beteiligt sind, plus die Zeitleiste für das Zeitfenster, in dem eine Anzeige auf ausgewählten Plattformen geöffnet bleibt.
Wenn Ihre Kapitalrendite (KÖNIG) ist größer als das Geld, das Sie für die digitale Werbung ausgegeben haben, Es gilt als erfolgreiche Kampagne.
Notieren Sie sich alles Geld, das Sie ausgegeben haben, Die zukünftige digitale Werbeplanung wird auf diesen Kampagnen- und Leistungsergebnissen basieren.
Starten einer Werbekampagne
Eine Strategie und ein bestimmtes Budget für Ihre digitale Werbekampagne vorsehen, Sie sind bereit, das Ganze zu starten.
Die Anzeigenverteilung unterscheidet sich auf den verschiedenen Kanälen, Es sollte jedoch unkompliziert sein, indem Sie den Anweisungen der einzelnen Plattformen folgen und Ihre Inhalte hochladen.
Testen Sie Ihre Anzeige immer, bevor Sie sie verteilen, Beachten Sie jedoch, dass das Testen nicht garantiert, dass die Zuschauer auf die Anzeige so reagieren, wie Sie es möchten. Nachdem Ihre Anzeige geschaltet wurde und Internetnutzer sie sehen, Es könnte Probleme geben. Digitale Werbung ist flexibel, Sie können die Ergebnisse überprüfen und Änderungen während der Kampagne schnell vornehmen.
Plattformen verfügen über ein Analysetool mit grundlegenden Metriken als Anzahl der Impressionen, Ein Prozentsatz, der für Animationen angezeigt wird, Gifs, Videos, usw. UTM-Codes können anzeigen, welcher Teil des Website-Verkehrs mit welchen Anzeigen verbunden ist. Tests können zeigen, welches Segment einer Anzeige am besten abschneidet. Es ist nur eine Frage der Neueinstellung.
Arten von Werbung
In diesem Abschnitt werden wir die grundlegenden Arten von Anzeigen behandeln, auf die Sie online stoßen können. Es gibt nicht viele, Sie unterscheiden sich jedoch in der Art und Weise, wie sie den Benutzern präsentiert werden.
Typischerweise, Wir haben Display-Anzeigen und native Anzeigen. Jeder Typ hat seine eigenen Untertypen, die sich in ihrer Platzierung auf einer Webseite oder einem Produkt unterscheiden.
Arten von Display-Anzeigen
Grundlegende Arten von Display-Werbung, die Sie im Internet sehen können:
- Pop-Up Werbung – Anzeigen, die das Surfen unterbrechen, indem sie das Bild oben auf dem Bildschirm überlagern und vom Betrachter manuell geschlossen werden müssen
- Werbebanner – Quadratische oder rechteckige Anzeigen, die im Format von Bildern oder Animationen angezeigt werden. Wird über oder neben Webinhalten angezeigt
- Interstitial Ads – Diese werden während eines Ladebildschirms angezeigt und erfordern, dass der Betrachter einige Zeit wartet (normalerweise Sekunden) bevor Sie sie schließen
- Rich Media-Anzeigen – interaktive Elemente enthalten (neben CTA-Tasten) wie Textfelder, Wisch- oder Bildlauffunktion, Multiple Choice oder 360 Grad Drehung
- Videoanzeigen – Standard-Videowerbung, wie im Fernsehen gesehen – Nur digitale Videoplattformen ermöglichen es den Zuschauern, einige dieser Anzeigen nach einigen Sekunden zu überspringen
Display-Anzeigen sind die bekannteste Art digitaler Anzeigen und haben die größte Ähnlichkeit mit herkömmlicher Werbung. Sie sind die digitale Entwicklung von Flyern und Plakatwerbung.
Arten von nativen Anzeigen
Native Ads ahmen den Inhalt nach, den Zuschauer konsumieren oder suchen. Deswegen, Die Art und Weise, wie native Anzeigen geschaltet werden, kann je nach Zielgruppe und Zielplattform variieren.
Native Ads werden am häufigsten von Unternehmen bezahlt, egal wie groß oder klein. Arten von nativen Anzeigen, die Sie sehen können, sind:
- Social Media-Anzeigen – Wenn Sie möchten, dass Ihre Social-Media-Beiträge im Algorithmus einer Plattform einen höheren Rang einnehmen und mehr Feeds von Nicht-Followern mit ähnlichen Surf- oder Einkaufsgewohnheiten angezeigt werden
- Bezahlte Suchanzeigen – Wenn Sie möchten, dass Ihre Webseiten für eine bestimmte Phrase oder ein bestimmtes Keyword ganz oben auf der Ergebnisseite einer allgemeinen Suchmaschine stehen
- Gesponserte Angebote – Sie zahlen dafür, dass Ihr Produkt oben auf einer Suchergebnisseite auf einer Einkaufsseite oder -anwendung aufgeführt wird
- Empfohlene Auflistungen – Sie zahlen, um ein Produkt oder einen Inhalt zu erhalten, der in verwandten Abschnitten auf Einkaufs- oder Inhaltsseiten vorgestellt wird (Gesponserte Produkte, usw.)
- Influencer-Partnerschaften – Wenn Sie mit Social-Media-Stars mit vielen Followern in ihrer Zielgruppe zusammenarbeiten und Markeninhalte für den Feed des ausgewählten Influencers erstellen möchten
- Gesponserte Inhalte – Anzeigen in Podcasts, Videokanäle oder bestimmte Inhalte. Bei einer Anzeige kann der Content-Ersteller eine lange Anzeigenkopie lesen oder das Publikum darüber informieren, dass der Content von einer Marke präsentiert wird
- Produktplazierung – Sie zahlen dafür, dass Ihr Produkt ohne direkte Werbung in einem Videospiel oder einem Videoclip gezeigt wird
Native Ads sind Anzeigen, die so konzipiert sind, dass sie problemlos in jeden digitalen Feed implementiert werden können. Diese Anzeigen sollen so erscheinen, wie sie gehören, und den Wünschen der Zuschauer entsprechen, daher sind sie gekennzeichnet als einheimisch.
Zum Beispiel, Betrachten Sie Amazon und ihre Gesponserte Produkte zu diesem Artikel Kampagnen und wie natürlich sie auf der Plattform erscheinen.
Social Media Werbung
In den sozialen Medien verbringen Benutzer und Ihre potenziellen Kunden den größten Teil ihrer Freizeit. Diese Medienplattformen könnten sich als der beste Ort erweisen, um mit digitaler Werbung zu beginnen.
Giganten der sozialen Medienplattformen wie Facebook und Tick Tack gehören zu den beliebtesten Plattformen, die Sie für Ihre digitale Werbestrategie auswählen können.
Es ist klug und sehr zu empfehlen, einen guten monatlichen Teil Ihres Budgets für Werbung in sozialen Medien zu bezahlen. Wir werden kurz darauf eingehen, Warum sowohl Facebook als auch TikTok eine großartige Bühne für digitale Werbung sind.
Facebook-Anzeigen
Facebook ist ein Technologieriese und wahrscheinlich die am meisten bevorzugte Social-Media-Plattform, auf der im letzten Jahrzehnt eine Werbekampagne durchgeführt wurde.
Das Interesse an Facebook-Werbung wächst, da die Leute mehr Zeit dort verbringen und ihre Feeds häufig scrollen. Mit Facebook kann man nicht streiten 1.49 Milliarden Mitglieder weltweit, und 22 Milliarden Anzeigenklicks pro Jahr.
Facebook-Anzeigen sind so günstig wie $1 und erreichen Tausende von Menschen, Sie sind daher ein Muss im heutigen Geschäft. Ganz zu schweigen davon, dass Sie damit benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen auswählen können.
Facebook ist geschickt darin, Menschen anzusprechen, Manchmal zeigen sogar nur ein paar Mausrollen die Anzeige oder sie befindet sich in einem Video, das das Publikum sieht.
Neuere Generationen nehmen die Welt visueller wahr als ältere. Das sagen sie nicht Ein Bild sagt mehr als tausend Worte ohne guten Grund.
Stellen Sie sich nun vor, Sie führen ein ganzes Video Ihres Produkts aus, das sich in der Nähe befindet 5000 Leute für einen miesen Dollar. Das ist ziemlich beeindruckend, Recht? Wir denken schon, zu.
TikTok-Anzeigen
TikTok wird immer beliebter. Video-Streaming-Riese auf Vine aktualisiert – ein Vorgänger von TikTok – mit der Verlängerung der Länge von Videos und dem Hinzufügen weiterer Funktionen für Benutzer.
Dieselbe Innovation steckt in TikTok-Anzeigen. Sie können viele verschiedene Details auswählen und eine benutzerdefinierte Videoanzeige auf TikTok zu einem günstigen Preis erstellen.
Tick Tack, jedoch, ist möglicherweise nicht die ideale Plattform für Sie, da die Hauptnutzerbasis jüngere Millennials und Generation Z sind. Das ist mehr als 800 Millionen monatlich aktive Benutzer, wer sind von 10 zu 30 Jahre alt, meistens Teenager.
Trotz der jüngeren Generationen auf TikTok, Es könnte genau das sein, was Sie für digitale Werbung benötigen. Insbesondere, wenn Sie keine älteren Menschen als Zielgruppe benötigen.
Google Ads
Google Ads bringt viele Vorteile mit sich und zahlt sich aus, zu.
Wie du weißt, Google ist die größte Suchmaschine, also werbung drauf, logischerweise sollten mehr potenzielle Kunden für Ihr beworbenes Produkt erreicht werden.
Abgesehen von der offensichtlichen Tatsache oben, Sie wissen, dass Sie bereits bei wenigen PPC-Anzeigenläufen ein massives Geschäftswachstum verzeichnen können.
Sie sollten eine Person oder ein Team haben, die bzw. das sich speziell der sorgfältigen Umsetzung Ihrer PPC-Strategie für digitale Werbung mit Google Ads widmet, damit diese ordnungsgemäß funktioniert.
Wenn Sie denken, dass dies eine Verschwendung von Geld und Zeit ist, Sie sollten mindestens einmal versuchen, Google Ads als Anzeigenplattform zu verwenden.
Fazit
Digitale Werbung ist nicht so einfach und unkompliziert, wie Sie vielleicht einmal gedacht haben. Sie müssen Zeit und Mühe investieren, um eine Strategie zu entwickeln, vor der Bereitstellung.
Sie müssen eine Karte erstellen und überlegen, für welches Produkt Sie werben möchten, Was ist Ihre Zielgruppe?, Welches Budget werden Sie ausgeben und welche weiteren Details.
Sobald Sie all diese Dinge herausgefunden haben, Sie müssen eine oder mehrere Plattformen auswählen, damit die digitale Werbung stattfinden kann. Danach stellen Sie die Anzeigen bereit und testen nach einer Weile neue Variablen und wiederholen diese.
All dies mag nach einem einfachen Konzept klingen, vor allem, wenn Sie es schon einmal gemacht haben oder im Marketing gearbeitet haben. Ach, Anfänger müssen noch viel lernen, und während dieser Artikel ein guter Anfang ist, Sie müssen direkte Erfahrungen mit der digitalen Werbung für Ihr eigenes Produkt sammeln.
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