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Neste dia e idade, muitas pessoas podem se perguntar como usar a publicidade digital e por onde começar. Nós da howtohosting.guide criamos este guia para iniciantes como um bom ponto de partida na esfera da publicidade online.
Você tem que repassar algumas coisas, antes de entrar no mundo da publicidade digital. Considere o tipo de anúncio que você deseja mostrar e sua aparência, qual será a sua estratégia, seu orçamento e onde distribuí-los.
Noções básicas de publicidade digital
Os princípios básicos da publicidade digital abrangem as etapas que você precisa realizar para uma campanha publicitária de sucesso e como é todo o processo.
Você precisará construir uma estratégia como uma etapa de pré-planejamento, em que você vai dedicar tempo e programar tudo. Depois de, você tem que dedicar um orçamento, gaste e lance sua campanha.
Construindo uma Estratégia
Pesquisar é o caminho a percorrer, ao fazer um plano estratégico para sua publicidade digital. Primeiro e mais importante, você precisa de um produto ou solução para oferecer. Em seguida, descubra o público-alvo.
Ferramentas como Google Analytics revelar informações sobre a demografia – quem visita as páginas que você deseja visitar e outras estatísticas que apontam para um público. Você pode verificar o sucesso dos anúncios anteriores, também.
O Google Trends é outra ferramenta poderosa que ajuda na pesquisa de palavras-chave e no que as pessoas estão interessadas nas perguntas que fazem.
Realizar uma análise de seus concorrentes e suas dicas de estratégia sobre o que funciona para eles. Avaliações de clientes sobre seus produtos podem dizer o que falta em termos de serviço prestado aos clientes em potencial.
Tente contar uma história que seja atraente com seu anúncio. As pessoas evitam os anúncios a todo custo, então você deve tornar o seu cativante do início ao fim. Quanto mais próximo o produto está das pessoas, o melhor.
Como uma próxima etapa, você deve escrever tudo e listar o seguinte:
- Nome da Campanha, mais Descrição
- Metas alvo e métricas de sucesso
- Público-alvo
- Canais de Distribuição
- Material de Conteúdo
Uma vez feito, discuta o rascunho com todos os colegas e pessoas externas que estarão envolvidas na campanha de publicidade digital.
Definição de um orçamento
Depois que a fase de estratégia for finalizada, você precisa planejar um orçamento. A orçamentação e a atribuição de fundos não devem necessariamente ser precisas, pois isso dependerá de suas metas de receita mensal e dos mercados que você está almejando.
Você precisa considerar, Contudo, o meio que então determina quem estará envolvido na campanha. Pode ser necessário reservar mais dinheiro para o trabalho das pessoas que produzem o anúncio.
Para vídeos, pode ser necessário contratar uma equipe de produção de vídeo. Um anúncio baseado em design requer dinheiro para um redator, designer gráfico ou mesmo um desenvolvedor. Tenha o talento interno em mente ao entrar em contato com freelancers.
Lembre-se de onde você distribuirá seus anúncios. Cada plataforma tem diferentes modelos de preços. A mídia social e algumas outras plataformas podem operar em um sistema baseado em leilão para espaço de publicidade digital.
Canais de pesquisa paga usam pay-per-click (PPC) modelo de cobrança pelo número de cliques no anúncio. O tempo durante o qual cada anúncio está sendo exibido, aumenta o dinheiro que você tem para gastar com o anúncio. Reveja os preços de cada distribuição com antecedência.
Ter um cronograma ajudará a visualizar o escopo de uma campanha como um mapa e eventual execução. Defina horários e financiamento para todas as pessoas envolvidas na criação do anúncio, além da linha do tempo para a janela de tempo em que um anúncio permanece aberto nas plataformas escolhidas.
Se o seu retorno sobre o investimento (REI) é maior do que o dinheiro que você gastou com a publicidade digital, é considerada uma campanha de sucesso.
Anote todo o dinheiro que você gastou, já que o planejamento futuro da publicidade digital será baseado na campanha e nos resultados de desempenho.
Lançamento de uma campanha publicitária
Ter uma estratégia e um determinado orçamento reservados para sua campanha de publicidade digital, você está pronto para lançar a coisa toda.
A distribuição de anúncios difere nos diferentes canais, mas deve ser simples, seguindo as instruções de cada plataforma e enviando seu conteúdo.
Sempre teste seu anúncio antes de distribuí-lo, mas saiba que o teste não garante que os espectadores reagirão ao anúncio da maneira que você deseja. Depois que seu anúncio for publicado e os usuários da Internet o veem, pode haver problemas. A publicidade digital é flexível, pois você pode verificar os resultados e fazer alterações no meio da campanha rapidamente.
As plataformas têm uma ferramenta analítica com métricas básicas como um número de impressões, uma porcentagem visualizada para animações, gifs, vídeos, etc. Os códigos UTM podem exibir que parte do tráfego do site está conectada a quais anúncios. Os testes podem mostrar qual segmento de um anúncio tem melhor desempenho. É só uma questão de reajuste.
Tipos de anúncios
Nesta seção, abordaremos quais são os tipos básicos de anúncios que você pode encontrar online. Não há muitos, mas eles diferem na forma como são apresentados aos usuários.
Tipicamente, temos anúncios gráficos e anúncios nativos. Cada tipo tem seus próprios subtipos, que diferem em sua colocação em uma página da web ou produto.
Tipos de anúncios gráficos
Tipos básicos de anúncios gráficos que você pode ver na Internet:
- Anúncios Popup – Anúncios que interrompem a navegação ao sobrepor a imagem na parte superior da tela e precisam que o visualizador os feche manualmente
- Anúncios – Anúncios quadrados ou retangulares exibidos no formato de imagens ou animações. Mostrado acima ou ao lado do conteúdo da web
- Anúncios intersticiais – eles aparecem durante uma tela de carregamento e exigem que o visualizador espere algum tempo (geralmente segundos) antes de fechá-los
- Anúncios Rich Media – contém elementos interativos (além dos botões CTA) como campos de texto, funcionalidade de deslizar ou rolar, múltipla escolha ou 360 rotação de graus
- Anúncios de Vídeo – Comerciais de vídeo padrão, como visto na televisão – apenas as plataformas de vídeo digital permitem que os espectadores pulem alguns desses anúncios após alguns segundos
Os anúncios gráficos são o tipo de anúncio digital mais reconhecível e têm a maior semelhança com a publicidade tradicional. Eles são a evolução digital de panfletos e anúncios em outdoor.
Tipos de anúncios nativos
Anúncios nativos imitam o conteúdo que os espectadores consomem ou procuram. Devido a isso, a forma como os anúncios nativos aparecem pode variar dependendo dos vários públicos e da plataforma de destino.
Anúncios nativos são pagos com mais frequência por empresas, independentemente de quão grande ou pequeno. Os tipos de anúncios nativos que você pode ver são:
- Anúncios de mídia social – se você deseja que suas postagens de mídia social tenham uma classificação mais elevada no algoritmo de uma plataforma e apareçam em mais feeds de não seguidores que têm hábitos de navegação ou compras semelhantes
- Anúncios de pesquisa pagos – se você deseja que suas páginas da web sejam classificadas no topo de uma página de resultados de mecanismo de pesquisa geral para uma frase ou palavra-chave específica
- Listagens promovidas – você paga para ter seu produto listado no topo de uma página de resultados de pesquisa em um aplicativo ou site de compras
- Listagens Recomendadas – você paga para ter um produto ou conteúdo apresentado em seções relacionadas em sites de compras ou de conteúdo (Produtos patrocinados, etc.)
- Parcerias de influenciadores – se você deseja fazer parceria com estrelas da mídia social com muitos seguidores em seu público-alvo e criar conteúdo de marca para o feed do influenciador selecionado
- Conteúdo Patrocinado – anúncios que aparecem em podcasts, canais de vídeo ou conteúdo específico. O anúncio pode envolver o criador do conteúdo lendo um texto longo do anúncio ou informando ao público que o conteúdo é apresentado por uma marca
- Posicionamento de Produto – você paga para ter seu produto mostrado sem publicidade direta em um videogame ou videoclipe
Anúncios nativos são anúncios projetados para serem implementados com facilidade em qualquer feed digital. Esses anúncios devem aparecer como pertencem e atender aos desejos dos espectadores, portanto, eles são rotulados como nativo.
Por exemplo, considere a Amazon e seus Produtos patrocinados relacionados a este item campanhas e a naturalidade com que aparecem na plataforma.
Publicidade em mídia social
A mídia social é onde os usuários e seus clientes em potencial passam a maior parte de seu tempo livre. Essas plataformas de mídia podem ser o melhor lugar para começar a anunciar digitalmente.
Gigantes das plataformas de mídia social, como Facebook e TikTok estão entre as plataformas mais populares que você pode escolher para sua estratégia de publicidade digital.
Pagar uma boa parte do seu orçamento mensal para anúncios nas redes sociais é inteligente e altamente recomendado. Vamos revisar brevemente, por que o Facebook e o TikTok são um ótimo palco para publicidade digital.
Anúncios do Facebook
O Facebook é um gigante da tecnologia e provavelmente a plataforma de mídia social preferida para veicular uma campanha publicitária na última década.
O interesse pela publicidade no Facebook cresce à medida que as pessoas passam mais tempo lá e navegam seus feeds com frequência. Você não pode discutir com o Facebook tendo 1.49 bilhões de membros em todo o mundo, e 22 bilhões de cliques em anúncios por ano.
Anúncios do Facebook são tão baratos quanto $1 e alcançar milhares de pessoas, então eles são essenciais nos negócios de hoje. Sem mencionar que eles permitem que você escolha públicos-alvo personalizados e semelhantes aos que você escolheu.
O Facebook é inteligente em direcionar as pessoas, porque às vezes apenas alguns movimentos do mouse mostram o anúncio ou ele está em um vídeo que o público está assistindo.
As novas gerações percebem o mundo de uma maneira mais visual do que as mais velhas. Eles não dizem isso uma imagem vale mais que mil palavras sem um bom motivo.
Agora imagine exibir um vídeo inteiro de seu produto que alcançará cerca de 5000 pessoas por um dólar péssimo. Isso é muito impressionante, direita? Nós pensamos que sim, também.
Anúncios TikTok
TikTok continua ganhando popularidade. Gigante de streaming de vídeo atualizado no Vine – um antecessor do TikTok – com estender a duração dos vídeos e adicionar mais recursos aos usuários.
Essa mesma inovação está dentro dos anúncios TikTok. Você pode escolher muitos detalhes diferentes e fazer um anúncio de vídeo personalizado no TikTok por um preço barato.
TikTok, Contudo, pode não ser a plataforma ideal para você, já que sua principal base de usuários é a geração Y mais jovem e a geração Z. Isso é mais que 800 milhões de usuários ativos mensais, quem é de 10 para 30 anos, principalmente adolescentes.
Apesar das gerações mais jovens estarem no TikTok, pode ser exatamente o que você precisa para publicidade digital. Especialmente, se você não precisa de pessoas mais velhas como público-alvo.
Anúncios do Google
O Google Ads traz muitos benefícios e paga por eles, também.
Como você sabe, Google é o maior motor de busca, então anunciar nele, logicamente deve alcançar mais clientes em potencial para o produto anunciado.
Além de afirmar o fato óbvio acima, saiba que você pode ver um crescimento massivo dos negócios, mesmo com alguns anúncios de PPC.
Você deve ter um indivíduo ou uma equipe dedicada especificamente para executar cuidadosamente sua estratégia de PPC para publicidade digital com o Google Ads para funcionar corretamente.
Se você acha que isso será uma perda de tempo e dinheiro, você deve pelo menos tentar usar o Google Ads como plataforma de anúncios uma vez.
Conclusão
Publicidade digital não é tão fácil e direta como você pode ter pensado. Você tem que dedicar tempo e esforço para construir uma estratégia, antes de implantar.
Você tem que criar um mapa e pensar sobre qual produto anunciar, qual é o seu público-alvo, qual orçamento você vai gastar e quaisquer outros detalhes.
Depois de descobrir todas essas coisas, você tem que escolher uma ou mais plataformas para que a publicidade digital ocorra. Depois disso, você implanta os anúncios e depois de um tempo testa novas variáveis e repete.
Tudo isso pode soar como um conceito fácil, especialmente se você já fez isso antes ou trabalhou em marketing. Alas, iniciantes têm muito que aprender, e embora este artigo seja um ótimo começo, você precisará obter experiência direta com a publicidade digital de seu próprio produto.
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