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En este día y edad, Mucha gente podría preguntarse cómo utilizar la publicidad digital y por dónde empezar.. En howtohosting.guide hemos creado esta guía para principiantes como un buen punto de partida en el ámbito de la publicidad online..
Tienes que repasar algunas cosas, antes de saltar al mundo de la publicidad digital. Considere el tipo de anuncios que desea mostrar y cómo se ven., cual sera tu estrategia, tu presupuesto y dónde distribuirlos.
Conceptos básicos de publicidad digital
Los conceptos básicos de la publicidad digital abarcan los pasos necesarios para realizar una campaña publicitaria exitosa y cómo es todo el proceso..
Deberá crear una estrategia como paso previo a la planificación, en el que dedicarás tiempo y programarás todo. Después, tienes que dedicar un presupuesto, gástalo y lanza tu campaña.
Construyendo una estrategia
Investigar es el camino a seguir, al realizar un plan estratégico para su publicidad digital. Primero y ante todo, necesita un producto o una solución para ofrecer. Luego, averigua el público objetivo.
Herramientas como Google Analytics revelar información sobre la demografía – quién visita las páginas que desea visitar y otras estadísticas que apuntan a una audiencia. Puede comprobar el éxito de anuncios anteriores., también.
Google Trends es otra herramienta poderosa que ayuda con la investigación de palabras clave y lo que las personas están interesadas en las preguntas que hacen..
Realizar un análisis de sus competidores y sus sugerencias estratégicas sobre lo que les funciona. Las opiniones de los clientes sobre sus productos podrían decirle lo que les falta en términos del servicio prestado a los clientes potenciales..
Intente contar una historia que sea convincente con su anuncio.. La gente evita los anuncios a toda costa, por lo que debes hacer que el tuyo sea fascinante de principio a fin. Cuanto más cerca está el producto de las personas, el mejor.
Como siguiente paso, debe escribir todo y enumerar lo siguiente:
- Nombre de la campaña, plus Descripción
- Objetivos objetivo y métricas de éxito
- Público objetivo
- Canales de distribucion
- Material de contenido
Una vez hecho, discutir el borrador con todos los colegas y personas externas que participarán en la campaña de publicidad digital.
Establecer un presupuesto
Una vez finalizada la fase de estrategia, necesitas planificar un presupuesto. El presupuesto y la asignación de fondos no deben ser necesariamente precisos, ya que dependerá de sus objetivos de ingresos mensuales y de los mercados a los que se dirige.
Necesitas considerar, sin embargo, el medio que luego determina quién participará en la campaña. Es posible que deba apartar más dinero para el trabajo de las personas que producen el anuncio..
Para los videos, es posible que deba pagar a un equipo de producción de videos. Un anuncio basado en diseño requiere dinero para un redactor, diseñador gráfico o incluso desarrollador. Tenga en cuenta el talento interno cuando se comunique con autónomos.
Tenga en cuenta dónde distribuirá sus anuncios.. Cada plataforma tiene diferentes modelos de precios. Las redes sociales y algunas otras plataformas pueden operar en un sistema basado en subastas para espacios publicitarios digitales..
Los canales de búsqueda pagados utilizan un pago por clic (PPC) modelo que cobra por la cantidad de clics en el anuncio. El tiempo que se muestra cada anuncio, aumenta el dinero que tienes que gastar en el anuncio. Revise los precios de cada distribución con anticipación.
Tener un cronograma ayudará a visualizar el alcance de una campaña como un mapa y su eventual ejecución.. Establecer horarios y financiación para todas las personas implicadas en la creación del anuncio., más la línea de tiempo para la ventana de tiempo que un anuncio permanece abierto en las plataformas elegidas.
Si su retorno de la inversión (REY) es mayor que el dinero que ha gastado en publicidad digital, se considera una campaña exitosa.
Mantenga notas de todo el dinero que ha gastado, ya que la planificación de la publicidad digital futura se basará en esa campaña y los resultados de rendimiento.
Lanzamiento de una campaña publicitaria
Tener una estrategia y un presupuesto determinado para su campaña de publicidad digital., estás listo para lanzar todo.
La distribución de anuncios difiere en los diferentes canales., pero debería ser sencillo siguiendo las instrucciones de cada plataforma y cargando su contenido.
Siempre pruebe su anuncio antes de distribuirlo, pero tenga en cuenta que las pruebas no garantizan que los espectadores reaccionen al anuncio de la forma deseada. Después de que su anuncio esté activo y los usuarios de Internet lo vean, podría haber problemas. La publicidad digital es flexible, ya que puede verificar los resultados y realizar cambios a mitad de la campaña rápidamente.
Las plataformas tienen una herramienta analítica con métricas básicas como número de impresiones, un porcentaje visto para animaciones, gifs, videos, etc.. Los códigos UTM pueden mostrar qué parte del tráfico del sitio web está conectada a qué anuncios. Las pruebas pueden mostrar qué segmento de un anuncio funciona mejor. Es solo una cuestión de reajuste.
Tipos de anuncios
En esta sección vamos a cubrir cuáles son los tipos básicos de anuncios que puede encontrar en línea.. No hay muchos, pero difieren en la forma en que se presentan a los usuarios.
Típicamente, tenemos anuncios gráficos y anuncios nativos. Cada tipo tiene sus propios subtipos, que difieren en su ubicación en una página web o un producto.
Tipos de anuncios gráficos
Tipos básicos de anuncios de display que puede ver en Internet:
- Publicidad en ventanas emergentes – Anuncios que interrumpen la navegación superponiendo la imagen en la parte superior de la pantalla y necesitan que el visor los cierre manualmente.
- Publicidad – Anuncios cuadrados o rectangulares que se muestran en formato de imágenes o animaciones.. Se muestra arriba o al costado del contenido web
- Anuncios intersticiales – estos aparecen durante una pantalla de carga y requieren que el espectador espere algún tiempo (generalmente segundos) antes de cerrarlos
- Anuncios de Rich Media – contener elementos interactivos (además de los botones de llamada a la acción) como campos de texto, funcionalidad de deslizamiento o desplazamiento, opción múltiple o 360 grados de rotación
- Anuncios de video – Comerciales de video estándar, como se ve en la television – Solo las plataformas de video digital permiten a los espectadores omitir algunos de estos anuncios después de un par de segundos.
Los anuncios gráficos son el tipo de anuncios digitales más reconocible y tienen la similitud más cercana a la publicidad tradicional.. Son la evolución digital de flyers y vallas publicitarias.
Tipos de anuncios nativos
Los anuncios nativos imitan el contenido que los espectadores consumen o buscan.. Debido a esto, la forma en que aparecen los anuncios nativos puede variar según las distintas audiencias y la plataforma de destino.
Los anuncios nativos son pagados con mayor frecuencia por las empresas., sin importar cuán grande o pequeño. Los tipos de anuncios nativos que puede ver son:
- Anuncios en redes sociales – si desea que sus publicaciones en las redes sociales tengan una clasificación más alta en el algoritmo de una plataforma y aparezcan en muchas más fuentes de no seguidores que tienen hábitos de navegación o compras similares
- Anuncios de búsqueda pagados – si desea que sus páginas web se ubiquen en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda general para una frase o palabra clave específica
- Listados promocionados – paga para que su producto aparezca en la parte superior de una página de resultados de búsqueda en un sitio o aplicación de compras
- Listados recomendados – paga para que un producto o contenido aparezca en secciones relacionadas en sitios de compras o contenido (Productos patrocinados, etc.)
- Asociaciones de influencers – si desea asociarse con estrellas de las redes sociales con muchos seguidores en su grupo demográfico objetivo y crear contenido de marca para el feed del influencer seleccionado
- Contenido patrocinado – anuncios que aparecen en podcasts, canales de video o contenido específico. El anuncio podría implicar que el creador de contenido lea un texto largo del anuncio o le haga saber a la audiencia que el contenido es presentado por una marca.
- Colocación de productos – paga para que su producto se muestre sin publicidad directa en un videojuego o un videoclip
Los anuncios nativos son anuncios diseñados para implementarse con facilidad en cualquier feed digital.. Estos anuncios están destinados a aparecer como pertenecen y se adhieren a los deseos de los espectadores., por lo que están etiquetados como nativo.
Por ejemplo, considere Amazon y su Productos patrocinados relacionados con este artículo campañas y con qué naturalidad aparecen en la plataforma.
Publicidad en redes sociales
Las redes sociales son donde los usuarios y sus clientes potenciales pasan la mayor parte de su tiempo libre. Estas plataformas de medios pueden resultar el mejor lugar para comenzar a publicitar digitalmente.
Gigantes de las plataformas de redes sociales como Facebook y Tik Tok se encuentran entre las plataformas más populares que puede elegir para su estrategia de publicidad digital.
Pagar una buena parte mensual de su presupuesto para anuncios en las redes sociales es inteligente y muy recomendable. Vamos a repasar brevemente, por qué tanto Facebook como TikTok son un gran escenario para la publicidad digital.
Anuncios de Facebook
Facebook es un gigante de la tecnología y probablemente la plataforma de redes sociales más preferida para ejecutar una campaña publicitaria en la última década..
El interés en la publicidad de Facebook crece a medida que las personas pasan más tiempo allí y recorren sus feeds con frecuencia.. No se puede discutir que Facebook tenga 1.49 mil millones de miembros en todo el mundo, y 22 mil millones de clics en anuncios por año.
Los anuncios de Facebook son tan baratos como $1 y llegar a miles de personas, por lo que son imprescindibles en el negocio de hoy. Sin mencionar que te permiten elegir audiencias personalizadas y similares a las que elegiste..
Facebook es inteligente para dirigirse a las personas, ya que a veces incluso unos pocos desplazamientos del mouse muestran el anuncio o está dentro de un video que el público está viendo.
Las nuevas generaciones perciben el mundo de una manera más visual que las mayores.. Ellos no dicen eso una imagen son mil palabras sin una buena razón.
Ahora imagina que estás ejecutando un video completo de tu producto que llegará 5000 gente por un pésimo dólar. Eso es bastante impresionante, Correcto? Nosotros pensamos que si, también.
Anuncios de TikTok
TikTok sigue ganando popularidad. Gigante de transmisión de video actualizado en Vine – un predecesor de TikTok – con extender la duración de los videos y agregar más capacidades a los usuarios.
Esa misma innovación está dentro de los anuncios de TikTok. Puede elegir muchos detalles diferentes y hacer un anuncio de video personalizado en TikTok por poco dinero.
Tik Tok, sin embargo, podría no ser la plataforma ideal para usted, ya que su base de usuarios principal son los Millennials más jóvenes y la Generación Z. Eso es mas que 800 millones de usuarios activos mensuales, quienes son de 10 a 30 años, en su mayoría adolescentes.
A pesar de que las generaciones más jóvenes están en TikTok, podría ser justo lo que necesita para la publicidad digital. Especialmente, si no necesita personas mayores como público objetivo.
Anuncios de Google
Google Ads aporta muchos beneficios y paga por ellos, también.
Como sabes, Google es el motor de búsqueda más grande, así que anunciarlo, lógicamente debería llegar a más clientes potenciales a su producto anunciado.
Aparte de afirmar el hecho obvio anterior, Sepa que puede ver un crecimiento comercial masivo incluso con algunas ejecuciones de anuncios de PPC.
Debe tener una persona o un equipo dedicado específicamente a ejecutar cuidadosamente su estrategia de PPC para que la publicidad digital con Google Ads funcione correctamente..
Si cree que esto será una pérdida de tiempo y dinero, debería intentar al menos utilizar Google Ads como plataforma publicitaria una vez.
Conclusión
La publicidad digital no es tan fácil y directa como alguna vez pensó. Tienes que dedicar tiempo y esfuerzo a la construcción de una estrategia., antes de desplegar.
Tienes que crear un mapa y pensar en qué producto publicitar., cuál es su público objetivo, qué presupuesto gastará y otros detalles.
Una vez que averigües todas esas cosas, tienes que elegir una o más plataformas para que se lleve a cabo la publicidad digital. Después de eso, implementa los anuncios y después de un tiempo prueba nuevas variables y repite.
Todo esto puede parecer un concepto sencillo, especialmente si lo ha hecho antes o ha trabajado en marketing. Pobre de mí, los principiantes tienen mucho que aprender, y aunque este artículo es un gran comienzo, Deberá obtener experiencia directa de la publicidad digital de su propio producto..
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